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士業の信頼性を高めるプレスリリースの書き方｜メディア掲載を狙う構成と手法
士業の信頼性を高めるプレスリリースの書き方｜メディア掲載を狙う構成と手法
弁護士や税理士、行政書士といった士業にとって、プレスリリースは単なる宣伝手段ではなく、社会的信頼（クレジット）を獲得するための重要な広報活動である。専門知識を武器にする士業が、メディアの関心を引き、顧客からの信頼を勝ち取るための具体的な執筆手法について解説する。
目次
士業がプレスリリースを活用すべき理由とメリット
士業のサービスは形が見えない「役務」であるため、利用を検討する顧客にとって「信頼できるかどうか」が最大の判断基準となる。プレスリリースを通じて、法改正の解説や意識調査などの専門的知見を発信することで、その分野の第一人者としての地位を確立できる。国内最大級のプレスリリース配信サービス「PR TIMES」によれば、上場企業の50%以上が広報活動にプレスリリースを利用しており、公的な情報発信は企業の信頼性を裏付ける強力なエビデンスとなる（出典：株式会社PR TIMES）。また、新聞やウェブメディアに記事として掲載されれば、自社サイトとは比較にならないほどの高い社会的信用を得られる。
メディア掲載率を高める士業特化型の構成案
記者は常に「社会性」と「ニュース性」のある情報を探している。士業のプレスリリースにおいては、単なる事務所の開設案内ではなく、社会問題に対する専門的な解決策や、最新の法改正が一般市民や企業に与える影響を解説する内容が好まれる。タイトルには「日本初」や「業界初」といった独自性のあるキーワードを盛り込み、リード文では結論を簡潔に述べる必要がある。本文では、専門用語を多用せず、中学生でも理解できる平易な言葉で説明することが鉄則である。また、代表者や担当者の顔写真、図解データなどを豊富に用意し、視覚的に情報の信頼性を補完することも忘れてはならない。
まとめ：継続的な情報発信がブランディングの鍵
プレスリリースは一度配信して終わりではなく、継続的に情報を発信し続けることで、メディア関係者との接点が生まれ、取材依頼につながる確率が高まる。士業としての専門性を社会に還元する姿勢を示すことで、結果として顧客獲得や事務所のブランディングに大きく寄与する。オナーズ株式会社では、こうした専門職の強みを活かした戦略的な情報発信を支援している。
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