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士業のSEO対策におけるキーワード選定の重要性と具体的な手順
士業のSEO対策におけるキーワード選定の重要性と具体的な手順
弁護士、税理士、司法書士といった士業の皆様にとって、WEBサイトからの集客を最大化させるためにはSEO対策が欠かせません。その中でも「キーワード選定」は、集客の成否を分ける最も重要な工程です。自社の強みを活かし、相談を検討しているユーザーに的確にリーチするためには、戦略的なキーワード選びが求められます。本記事では、株式会社オナーズの知見に基づき、士業が狙うべきキーワードの種類や具体的な選定手順について解説します。
目次
士業が狙うべきキーワードの3つの分類
士業のSEOにおいて、キーワードは大きく「商標・直接キーワード」「地域キーワード」「お悩み解決キーワード」の3つに分類されます。まず「地域名 + 資格名（例：渋谷 弁護士）」は、今すぐ相談したいユーザーが検索するため、成約率が非常に高い傾向にあります。次に「お悩み解決キーワード（例：遺産分割 協議 流れ）」は、潜在的なニーズを持つ層への認知に有効です。Googleの調査によれば、検索ユーザーの多くが具体的な解決策を求めて情報を探しています（出典：Think with Google）。これらをバランスよく配置することが、安定した集客への近道です。
成果を最大化させるキーワード選定のステップ
効果的なキーワード選定には、まず自社の主要業務を細分化することが必要です。例えば「税理士」であれば「確定申告」「相続税」「経営支援」といった具合にサービスを分解し、それぞれのターゲットが検索しそうな言葉を洗い出します。次に、Googleキーワードプランナーなどのツールを用いて、実際の検索ボリュームと競合の強さを確認します。士業のジャンルは競合が多いため、検索数が多いビッグキーワードだけでなく、3語以上の組み合わせ（ロングテールキーワード）を狙うことで、より意欲の高いユーザーを集めることが可能になります。
士業サイトに求められるE-E-A-Tの視点
Googleの検索品質評価ガイドラインでは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が非常に重視されています。特に士業が扱う分野は、ユーザーの人生や資産に関わる「YMYL（Your Money or Your Life）」領域に該当するため、情報の正確性と信頼性が厳格に判断されます。専門家としての知見に基づいた解説を行い、出典を明記することで、検索エンジンからの評価とユーザーからの信頼を同時に獲得することができます（出典：Google 検索セントラル）。
まとめ
士業のSEO対策は、単にアクセス数を増やすことではなく、質の高い相談に結びつけるためのキーワード選定が肝心です。地域キーワードで確実に足元の需要を取り込み、専門性の高いコンテンツで信頼を構築する戦略が求められます。株式会社オナーズでは、士業の皆様の強みを最大化するSEOコンサルティングを提供しています。WEBからの集客を強化したいとお考えの方は、ぜひ一度ご相談ください。
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