リスティング広告運用代行の手数料相場は？失敗しない選び方と内訳を解説

リスティング広告の運用を検討する際、多くの企業が直面するのが「運用代行の手数料」という課題です。代行会社によって料金体系やサービス範囲が異なるため、自社にとって最適なパートナーを選ぶには、相場感と内訳を正確に把握しておく必要があります。本記事では、リスティング広告運用代行の一般的な手数料相場から、主要な料金体系のメリット・デメリット、会社選びのポイントまで詳しく解説します。株式会社オナーズが提供する透明性の高い運用体制も踏まえ、投資対効果を最大化するための知識を深めていきましょう。

目次

• リスティング広告運用代行の手数料相場と費用の内訳
• 手数料体系の主な3つの種類と特徴
• 失敗しない運用代行会社の選び方
• まとめ

リスティング広告運用代行の手数料相場と費用の内訳

リスティング広告の運用代行にかかる費用は、主に「初期費用」と「月額運用手数料」の2つに分類されます。初期費用の相場は3万円から10万円程度であり、アカウントの開設やキーワード選定、広告文の作成、計測タグの設置などが含まれます。月額運用手数料については、広告費の20%を基準とするのが業界の一般的（出典：Google 広告ヘルプ）な相場です。例えば、月間の広告費が100万円の場合、手数料は20万円となり、合計120万円の予算が必要となります。ただし、最低手数料（月額5万円〜など）を設定している代理店も多いため、少額予算で開始する場合は注意が必要です。株式会社オナーズでは、これら費用の透明性を重視し、お客様のビジネス規模に合わせた最適なプランニングを行っています。

手数料体系の主な3つの種類と特徴

運用代行会社が採用している手数料体系には、主に「定率型」「定額型」「成果報酬型」の3種類があります。最も一般的なのは「定率型」で、広告費の増減に合わせて手数料も変動します。広告を拡大するほど代理店の工数も増えるため、インセンティブが働きやすく、運用の質が維持されやすいのが特徴です。一方、「定額型」は広告費に関わらず一定の手数料を支払う形式で、毎月のコストを固定したい企業に向いています。しかし、広告費を増やしても代理店側のメリットが薄いため、積極的な提案が受けにくいという懸念もあります。「成果報酬型」はコンバージョン数などに応じて費用が発生しますが、成果の定義を巡ってトラブルになりやすいため、事前の緻密な設計が不可欠です。

失敗しない運用代行会社の選び方

手数料の安さだけで代行会社を選んでしまうと、運用が形骸化し、期待した成果が得られないリスクがあります。選定の際は、まず「担当者の専門性と経験」を確認しましょう。GoogleやYahoo!の認定資格を保有しているか、同業界での実績があるかが指標となります。次に、レポートの頻度と内容、そして「アカウントの開示可否」が重要です。一部の代理店では運用ノウハウの流出を防ぐ名目でアカウントを開示しないケースがありますが、自社の資産としてデータを蓄積するためには、閲覧権限が付与される会社を選ぶべきです。株式会社オナーズでは、お客様との信頼関係を第一に考え、詳細なレポート共有とオープンなコミュニケーションを徹底しています。

まとめ

リスティング広告の運用代行手数料は、広告費の20%を基準とした定率型が一般的ですが、自社の予算や目的に応じて最適な体系を選択することが重要です。単にコストを抑えるのではなく、戦略的な提案やPDCAサイクルの質を重視することで、最終的な広告投資収益率（ROAS）を高めることができます。株式会社オナーズは、豊富な運用実績に基づき、お客様の課題解決に直結する広告運用をサポートいたします。運用の見直しや新規出稿をご検討の際は、ぜひ一度ご相談ください。

関連記事

• リスティング広告運用代行サービス – 株式会社オナーズが提供する戦略的なリスティング広告運用の詳細をご案内します。
• オナーズのWebマーケティングコラム – リスティング広告をはじめとする最新のWeb集客ノウハウを定期的にお届けしています。
• 提供サービス一覧 – SNS広告やクリエイティブ制作など、Webマーケティング全般をカバーする弊社のサービスラインナップです。