ステマ規制の法律ガイド｜景品表示法改正による注意点と対策を解説

2023年10月1日より、景品表示法に基づき「ステルスマーケティング（ステマ）」が不当表示として規制の対象となりました。SNSの普及に伴い、広告であることを隠した宣伝活動が社会問題化し、法改正が実施された背景があります。本記事では、事業者が法違反を回避するために知っておくべき法律の概要、罰則、そして適切な運用方法について詳しく解説します。

目次

• 2023年10月施行のステマ規制とは
• 景品表示法違反によるリスクと罰則
• 株式会社Honorsが提供する法令遵守のマーケティング支援
• まとめ

2023年10月施行のステマ規制とは

ステマ規制の正式名称は「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」に対する規制です。これまで景品表示法で規制されていた「優良誤認」や「有利誤認」とは異なり、商品の品質にかかわらず「広告である事実を隠す行為」そのものが規制対象となりました。具体的には、インフルエンサーや一般消費者に報酬を支払って投稿を依頼しているにもかかわらず、「広告」「PR」といった表記を行わないケースが該当します（出典：消費者庁：ステルスマーケティング規制の概要）。

景品表示法違反によるリスクと罰則

ステマ規制において最も重要な点は、処罰の対象が「投稿者（インフルエンサー）」ではなく「事業者（広告主）」であることです。法律に違反した場合、消費者庁から措置命令が下され、違反の事実が公表されます。これにより企業の社会的信用は大きく損なわれ、ブランドイメージの低下に直結します。さらに、措置命令に従わない場合は、2年以下の懲役または300万円以下の罰金といった刑事罰が科される可能性もあります。SNSでの拡散力が増している現代において、意図しないステマを発生させないための管理体制構築が急務となっています。

株式会社Honorsが提供する法令遵守のマーケティング支援

インフルエンサーマーケティングを展開する際は、投稿の透明性を確保するためのディレクションが不可欠です。株式会社Honorsでは、最新の景品表示法に基づいた適切なPR運用を支援しています。投稿内容の事前確認から「PR」タグの義務化、インフルエンサーへのコンプライアンス指導まで一貫して管理することで、企業のブランド価値を守りながら効果的な販促活動を実現します。法令を遵守したクリーンなマーケティング施策をご検討の際は、ぜひHonorsへご相談ください。

まとめ

2023年の法改正以降、ステマは法的な罰則を伴う重大なリスクとなりました。広告であることを明示する「PR」表記の徹底はもちろん、事業者自身が法律を正しく理解し、委託先を適切に管理することが求められています。正しい知識に基づいたプロモーション活動を通じて、消費者の信頼を獲得することが長期的なビジネスの成功に繋がります。

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