士業の信頼を最大化するプレスリリースの書き方｜共感と信頼を獲得する構成のコツ

弁護士や税理士、公認会計士といった士業の皆様にとって、自社の専門性や取り組みを広く世の中に知らせることは、新規顧客の獲得だけでなく、社会的信頼の向上に直結します。しかし、いざプレスリリースを書こうとしても「どのような内容がニュースになるのか」「専門的な内容をどう伝えれば良いのか」と悩む方も少なくありません。本記事では、株式会社オナーズが培ってきた広報ノウハウを基に、メディアに採用されやすく、かつ読者の信頼を勝ち取るための士業特化型のプレスリリースの書き方を詳しく解説します。

目次

• なぜ今、士業の情報発信にプレスリリースが有効なのか
• メディア掲載を勝ち取るプレスリリースの基本構成
  • タイトル：30文字以内で社会性とニュース性を両立させる
  • リード文：5W1Hを凝縮し、結末から先に伝える
  • 本文：専門用語を排し、具体的な解決策を提示する
• 士業が活用すべき5つのプレスリリースネタ
  • 新サービスの開始や法改正に伴う新メニューの導入
  • 専門知識を還元する無料セミナーや相談会の開催
  • 実務経験をまとめた書籍の出版やメディア出演実績
• 士業プレスリリースで失敗しないための注意点
• 株式会社オナーズによる伴走型PR支援のメリット
• まとめ
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なぜ今、士業の情報発信にプレスリリースが有効なのか

インターネット上には膨大な情報が溢れていますが、士業が提供する情報は「公共性」と「信頼性」が極めて高いという特徴があります。プレスリリースは広告とは異なり、第三者であるメディアが「価値あるニュース」として報じるものです。そのため、掲載された際の影響力は、一般的な広告の数倍から数十倍に及ぶことも珍しくありません。

特に地方紙や業界専門紙は、地域経済を支える士業の新しい取り組みを常に探しています。適切な形式で情報を届けることができれば、掲載を通じて「その分野の第一人者」としてのポジションを確立することが可能です。株式会社オナーズでは、こうした士業特有の強みを活かしたPR戦略を推奨しています。

メディア掲載を勝ち取るプレスリリースの基本構成

プレスリリースには、世界共通ともいえる基本の型が存在します。この型を外してしまうと、どんなに素晴らしい活動であっても、多忙な記者の目に留まることはありません。ここでは、士業が意識すべき具体的な構成案を紹介します。

タイトル：30文字以内で社会性とニュース性を両立させる

タイトルはプレスリリースの命です。記者は毎日数百通のリリースに目を通すため、最初の数秒で「読む価値があるか」を判断します。士業の場合、単に「〇〇事務所がセミナーを開催します」とするのではなく、「【相続登記義務化まで半年】地元住民を救う、無料相談会を〇月〇日に開催」といったように、社会的な背景（キーワード）と具体的なメリットを組み合わせるのがコツです。

リード文：5W1Hを凝縮し、結末から先に伝える

リード文は、タイトルに続く最初の段落で、リリースの要約を記述する部分です。誰が、いつ、どこで、何を、なぜ行うのか、そしてそれによって社会にどのような変化が起きるのかを簡潔にまとめます。起承転結で書くのではなく、最も重要な結論を冒頭に持ってくる「逆ピラミッド型」の文章構成を意識してください。

本文：専門用語を排し、具体的な解決策を提示する

士業のリリースで最も多い失敗が、難解な法律用語や会計用語の羅列です。メディアの先にいるのは一般の読者であることを忘れてはいけません。難しい言葉は中学生でも理解できる言葉に置き換え、図解やグラフ、写真を添えることで視覚的にも理解を促します。また、サービス開発の背景にある「想い」を盛り込むことで、共感を得やすくなります。

士業が活用すべき5つのプレスリリースネタ

「自分たちの仕事は地味で、ニュースになるような話題がない」と考える必要はありません。日常の業務の中に、メディアが求めるネタは数多く隠されています。

新サービスの開始や法改正に伴う新メニューの導入

法改正や制度変更は、士業にとって最大のニュースチャンスです。例えば、インボイス制度や電帳法対応など、事業者が困惑しているタイミングで、それらを解決する独自のパッケージサービスを打ち出すのは非常に有効です。社会的な課題に対する「解」を提示することが、掲載への近道となります。

専門知識を還元する無料セミナーや相談会の開催

地域住民や中小企業経営者を対象とした無料イベントは、公共性が高く、地方紙の地域面などに掲載されやすいネタです。開催の目的を「地域経済の活性化」や「法的トラブルの未然防止」と定義することで、メディア側も取り上げやすくなります。

実務経験をまとめた書籍の出版やメディア出演実績

自著の出版は、その分野の専門家であることを証明する絶好の機会です。新刊のプレスリリースを配信する際は、単なる宣伝ではなく、その本が「今の世の中にどのような助けになるのか」という視点を強調してください。また、過去のメディア出演実績をプロフィールに加えることで、取材依頼のハードルを下げることができます。

士業プレスリリースで失敗しないための注意点

プレスリリースを配信する上で注意したいのが、各士業の「広告規定」です。弁護士法や税理士法など、それぞれの職域で定められた倫理規定や広告ガイドラインを遵守しなければなりません。過度な表現や、他者を貶めるような比較、誇大広告と捉えられる文言は避け、客観的な事実に基づいた記述を徹底してください。

また、配信のタイミングも重要です。大きな事件や災害が発生した直後や、祝日の前などは、ニュースが埋もれやすくなる傾向があります。ターゲットとするメディアが最も活動的で、かつ余裕を持って記事を準備できる曜日や時間帯を狙って配信することが成功の秘訣です。

株式会社オナーズによる伴走型PR支援のメリット

士業の皆様は、本来の専門業務で多忙を極めています。プレスリリースの作成やメディアへのアプローチを自社だけで完結させるのは、時間的にもノウハウ的にも容易ではありません。株式会社オナーズは、士業や専門職に特化したPR支援を行っており、業界の商習慣や専門用語を熟知したプロフェッショナルが、貴所の強みをニュースとして言語化します。

単なる原稿作成代行に留まらず、どのようなストーリーを構築すればメディアに響くのか、どの記者にアプローチすべきかといった戦略的なアドバイスを提供します。これにより、一過性の掲載で終わらない、継続的なブランド価値の向上を実現することが可能です。

まとめ

士業によるプレスリリースは、単なる告知手段ではなく、社会との信頼関係を築くための重要なコミュニケーションツールです。正しい構成と社会的な視点を持って情報を発信すれば、メディアという強力な後押しを得て、貴所の専門性を必要とする人々へ確実に想いを届けることができます。まずは身近なニュースから、一歩踏み出してみてはいかがでしょうか。

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