お知らせNEWS
士業が取材依頼を受けるための具体的な方法｜信頼を構築しメディアに選ばれる専門家になるために
士業が取材依頼を受けるための具体的な方法｜信頼を構築しメディアに選ばれる専門家になるために
弁護士や税理士、司法書士といった士業の皆様にとって、テレビや雑誌、Webメディアからの取材依頼を受けることは、個人のブランディングや事務所の信頼性を高める絶好の機会です。メディアに露出することで「権威性」が裏付けられ、新規案件の獲得や顧問契約の成約率向上にも直結します。しかし、ただ待っているだけで取材依頼が舞い込むことは稀です。多くのメディア担当者は、膨大な情報の中から「信頼できる専門家」を常に探しています。本記事では、士業が取材依頼を受けるために不可欠な戦略と、メディアから選ばれるための具体的なアクションについて詳しく解説します。
目次
- 士業がメディア取材を受けることで得られる3つの大きなメリット
- メディア担当者が「今、この先生に話を聞きたい」と思う士業の基準
- 取材依頼を継続的に受けるための5つの実践的戦略
- 取材時の振る舞いが「次回の依頼」を左右する
- まとめ：専門性を可視化して選ばれる存在へ
- 関連記事
士業がメディア取材を受けることで得られる3つの大きなメリット
メディア露出の効果は単なる知名度向上に留まりません。特に信頼が重視される士業において、第三者機関であるメディアから紹介される価値は計り知れません。
社会的信頼性とブランド力の飛躍的向上
「テレビに出演していた弁護士」「日本経済新聞でコメントしていた税理士」という肩書きは、強力な社会的証明になります。相談者にとって、どの士業に依頼するかは非常に難しい判断です。その際、メディア掲載実績は「公に認められた専門家」という安心感を与え、競合他社との強力な差別化要因となります。
SEO効果によるWeb集客の強化
大手ニュースサイトやWebメディアから自身のWebサイトへリンクが貼られると、検索エンジンからの評価（ドメインパワー）が大幅に向上します。結果として、特定のキーワードで検索した際に自所サイトが上位表示されやすくなり、広告費をかけずに安定した集客が見込める体質へと変化します。
既存顧客に対する安心感の提供
メディア露出は新規顧客獲得だけでなく、既存顧客のリテンションにも有効です。「自分が依頼している先生が活躍している」という事実は、顧客の満足度を高め、紹介案件の増加を促す副次的効果をもたらします。
メディア担当者が「今、この先生に話を聞きたい」と思う士業の基準
記者が取材先を探す際、重視するのは知名度だけではありません。現場の担当者が求めているポイントを理解することが、取材獲得への近道です。
特定の分野に特化した深い専門性
「何でも対応できます」という広範なアピールよりも、「相続税のトラブル解決なら日本屈指」「ネット誹謗中傷対策に特化」といった、狭く深い専門性を持つ士業の方がメディアには重宝されます。企画のテーマに合致した「その道のプロ」として名前が挙がりやすくなるからです。
時事問題に対して迅速かつ的確な見解を出せる
メディアは常に鮮度の高い情報を求めています。法改正や社会的な事件が起きた際、即座に専門的な解説を提供できる準備ができている士業には、急ぎの取材依頼が集中します。SNS等で日頃から時事ネタに対する私見を発信しておくことが、記者の目に留まるきっかけとなります。
専門用語を使わずに分かりやすく解説できる能力
読者や視聴者の多くは法律や会計の素人です。難しい専門用語を平易な言葉や具体的な例え話に置き換えて説明できる能力は、メディア担当者から高く評価されます。「この先生なら視聴者に伝わりやすい」と思わせることが、リピート依頼の鍵を握ります。
取材依頼を継続的に受けるための5つの実践的戦略
具体的なアクションプランを策定し、情報の露出を意図的にコントロールしましょう。
独自のオウンドメディアやSNSで情報発信を継続する
WebサイトのブログやX（旧Twitter）、YouTubeなどで、自身の専門領域に関する情報を発信し続けます。記者はGoogle検索やSNS検索で取材対象を探すため、キーワード対策を意識した発信が重要です。株式会社Honorsでは、こうした専門家のブランディング支援を通じて、メディアの目に留まりやすい情報発信の体制構築をサポートしています。
プレスリリース配信サービスを戦略的に活用する
新サービスの開始や、独自の調査結果、セミナー開催などの情報をプレスリリースとして配信します。単なる宣伝ではなく、社会的に意義のある情報としてパッケージ化することで、記者クラブやWebニュース編集部の関心を引くことが可能です。
専門家プラットフォームへ登録し露出を増やす
メディア関係者が専門家を探す際に利用する「専門家検索サイト」や「キャスティングサービス」への登録は極めて有効です。自力でのプロモーションには限界がありますが、プラットフォームの集客力を活用することで、思いがけない角度からの取材依頼が届くようになります。
メディア関係者が集まるコミュニティでの人脈形成
異業種交流会や、メディア主催のセミナーなどに足を運び、直接記者やディレクターと面識を持つことも重要です。一度対面で信頼関係を築ければ、その後はメール一本で意見を求められるような関係性に発展します。
プロフィールページに「取材対応可能」を明記する
意外と見落としがちなのが、自所サイト内での受け入れ態勢の明示です。「取材・出演依頼はこちら」という専用の問い合わせフォームを設置し、過去の掲載実績を一覧化しておくことで、記者は安心してコンタクトを取ることができます。
取材時の振る舞いが「次回の依頼」を左右する
一度取材を受けて終わりではなく、メディアと良好な関係を継続することが大切です。取材時には以下の点に留意してください。まず、レスポンスの速さです。メディアの制作現場は常に締め切りに追われています。数時間の返信の遅れが、他者への依頼変更につながることを認識しましょう。次に、情報の正確性と中立性です。私見を述べる際も、法的根拠やデータに基づいた説明を心がけることで、プロとしての信頼が盤石なものとなります。取材終了後には丁寧にお礼を伝え、記事が公開された際には自身のSNS等で積極的に拡散協力を行う姿勢も喜ばれます。
まとめ：専門性を可視化して選ばれる存在へ
士業が取材依頼を受けるためには、単に専門知識を持っているだけでなく、それを「メディアが扱いやすい形」で可視化し、発信し続ける戦略が必要です。専門特化した強みを明確にし、WebサイトやSNSを整え、メディアとの接点を積極的に創出しましょう。株式会社Honorsでは、士業の皆様が持つ独自の価値を最大化し、メディア掲載を含むブランディング支援を多角的に展開しています。取材依頼をきっかけに、事務所のステージを一段階引き上げたいとお考えの方は、ぜひ当社のソリューションをご活用ください。