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士業の支店開設時に必要なホームページ修正のポイント｜集客を最大化するWeb戦略
士業の支店開設時に必要なホームページ修正のポイント｜集客を最大化するWeb戦略
弁護士、税理士、司法書士などの士業事務所が事業を拡大し、新たな拠点として支店を開設する際、実店舗の準備と同じくらい重要になるのがWebサイト（ホームページ）の修正です。単に住所を書き加えるだけでは、新しい拠点の認知度を高めることはできません。本記事では、支店開設に伴うサイト修正の具体的な項目や、新エリアでの集客を成功させるためのWeb戦略について詳しく解説します。
目次
支店開設時にホームページを修正すべき理由
支店を開設した際、Webサイトの更新を後回しにしてしまうケースが見受けられます。しかし、Webサイトは事務所の顔であり、24時間稼働する営業マンでもあります。情報を最新の状態に保つことは、単なる告知以上の意味を持ちます。
事務所の信頼性と透明性の向上
相談者が士業を選ぶ際、アクセスの良さは大きな判断基準の一つです。支店が新設されたことが正しく反映されていないと、近隣の潜在顧客を取りこぼすことになります。また、登記上の住所とサイトの記載が異なれば、不信感を生む原因にもなりかねません。最新の拠点を明記することで、組織としての規模感や安定性をアピールすることにもつながります。
エリアSEO（ローカルSEO）の強化
士業のサービスは「地域名 ＋ 業務名（例：横浜 相続相談）」で検索されることが非常に多いため、新しい拠点のエリア名で検索結果に表示される必要があります。支店情報を適切にWebサイトへ組み込むことで、検索エンジンに対して「その地域でサービスを提供している」という関連性を伝えることができます。これができていないと、せっかく新エリアに進出してもWeb上での存在感を示せません。
支店開設に伴う具体的なサイト修正項目
具体的にどのような修正が必要になるのか、優先順位の高い項目から見ていきましょう。
拠点情報（アクセス）の追加と構造化データ対応
まず行うべきは、会社概要やアクセス（拠点一覧）ページの更新です。単にテキストで住所を書くだけでなく、Googleマップの埋め込みを行いましょう。さらに、検索エンジンが情報を正確に理解できるよう「構造化データ」と呼ばれる形式でマークアップを行うことが推奨されます。これにより、検索結果に事務所の住所や電話番号が表示されやすくなるというメリットがあります。
支店専用の個別ページの作成
全拠点の情報を1つのページにまとめるだけではなく、各支店専用の個別ページ（ブランチページ）を作成することが重要です。その地域の相談者が求めている情報や、その支店ならではの特色、地域の風景を含めた写真などを掲載します。個別ページを設けることで、各エリア特有のキーワードでのSEO効果が期待でき、集客の窓口を広げることができます。
所属スタッフ・弁護士紹介の更新
新しい支店に常駐するスタッフや有資格者の紹介文を更新します。どの先生がどの支店に対応しているのかを明確にすることで、相談者の安心感が高まります。また、支店長などの挨拶を掲載することで、その地域に密着した姿勢を伝えることができます。写真は使い回しをせず、実際の支店内で撮影したものを使用すると、よりリアルな雰囲気が伝わります。
新エリアでの集客を加速させるWeb施策
サイト修正が完了した後は、新エリアの顧客にリーチするための施策を展開しましょう。
Googleビジネスプロフィールの最適化（MEO対策）
支店開設時に最も即効性があるのが、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）への登録です。Googleマップの検索結果で上位に表示させるための対策（MEO対策）は、士業集客において欠かせません。支店ごとのプロフィールを作成し、写真の投稿や口コミの獲得に努めることで、近隣の相談者に強力にアプローチできます。
エリアに特化したWeb広告の運用
SEOやMEOの効果が出るまでには一定の時間がかかるため、開設初期はリスティング広告（検索連動型広告）の活用が有効です。特定の市区町村をターゲットとして広告を配信することで、即座に問い合わせを獲得できる可能性があります。支店開設キャンペーンなどのLP（ランディングページ）を作成し、誘導するのも一つの手です。
士業に強いWeb制作会社「Honors」の支援
株式会社Honors（オナーズ）は、法律事務所や税理士事務所などの士業に特化したWebサイト制作・集客支援を行っています。士業特有の広告規制や業界の慣習を熟知しているため、支店開設に伴うサイト修正においても、法務的な視点とマーケティング的な視点の両面から最適な提案が可能です。
拠点が多岐にわたる大規模な事務所のサイト構築実績も豊富にあり、エリアSEOを意識したディレクトリ設計や、管理のしやすいシステム構築をサポートいたします。支店開設を単なる「情報の追加」で終わらせず、売上拡大の絶好の機会へと変えるための戦略を共に構築します。
まとめ
士業の支店開設は、事務所の成長を示す大きなマイルストーンです。その魅力を最大限に引き出し、新たな地域でのシェアを獲得するためには、戦略的なWebサイトの修正が欠かせません。既存のサイトを少し直すだけではなく、ユーザーの検索意図や検索エンジンの仕組みに基づいた最適化を行いましょう。自社での対応が難しい場合や、より高度なSEO戦略を求める場合は、士業専門の知見を持つプロに相談することをお勧めします。