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取材依頼が来ない場合に解決すべき3つの課題とメディア露出のポイント
取材依頼が来ない場合に解決すべき3つの課題とメディア露出のポイント
プレスリリースを配信しても取材依頼が来ない、自社サービスの認知を広げたいがメディアに相手にされないといった悩みを持つ広報担当者は少なくありません。メディア掲載には一定の法則があり、単に情報を発信するだけでは記者の目には留まりません。本記事では、取材依頼が来ない原因を深掘りし、掲載率を高めるための具体的な改善策を解説します。株式会社Honorsでは、メディアの関心を引く広報戦略の構築を支援しています。
目次
取材依頼が来ない最大の原因は「ニュースバリュー」の欠如
取材依頼が届かない最も大きな要因は、発信している情報に「ニュースバリュー（報道価値）」が不足していることです。メディアの記者は常に「今、なぜこの情報を報じる必要があるのか」という視点でネタを探しています。自社が伝えたいことだけを詰め込んだ宣伝色の強い内容は、広告と見なされ取材対象から外れる傾向にあります。報道価値を高めるためには、社会的なトレンドとの関連性や、そのサービスがどのように社会課題を解決するのかという「公共性」を意識した文脈作りが不可欠です。
ターゲットメディアの選定とアプローチ手法の見直し
どれだけ優れた情報であっても、届ける先を間違えていれば取材には繋がりません。業界紙、地方紙、ビジネス誌、テレビ番組など、メディアごとに求めている情報の性質は異なります。一斉送信のプレスリリース配信だけに頼るのではなく、自社の業態やニュースの内容に合致する媒体をリストアップし、個別の担当者に向けた「メディアキャラバン」を実施することが有効です。また、記者が情報を探す際に活用する公式Webサイトの「プレスルーム」を整備し、高画質な素材や過去の掲載実績をいつでも確認できるようにしておくことも重要です。
株式会社Honorsが提供する「攻めの広報」による解決
取材依頼が来ない状態を打破するためには、受動的な広報から能動的な広報への転換が求められます。株式会社Honorsでは、企業の強みをメディア視点で再定義し、最適な媒体へ直接働きかけるプロモート支援を行っています。メディアとのリレーション構築から、記者の関心を引く資料作成までをトータルでサポートすることで、自社だけでは到達できなかったメディア露出を実現します。現状の広報活動に限界を感じている場合は、専門的な知見を持つパートナーの活用を検討することも一つの選択肢です。
まとめ
取材依頼が来ない状況は、情報の内容、届ける相手、アプローチ方法のいずれかに課題があることを示唆しています。まずは自社の情報を客観的に分析し、社会的な文脈を付加することから始めてみてください。一貫性のある広報活動を継続することで、メディアからの信頼を獲得し、安定した露出に繋げることが可能となります。戦略的な広報展開を通じて、企業の認知度向上とブランド構築を目指しましょう。
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