インフルエンサーマーケティングの相場は？フォロワー単価や依頼のポイントを解説

SNSを通じたプロモーションが主流となる中、インフルエンサーマーケティングの導入を検討する企業が増えています。しかし、初めて依頼する際に最も不透明なのが費用の目安です。本記事では、インフルエンサーマーケティングの主要な費用相場や算出方法、SNSプラットフォームごとの特徴について解説します。株式会社HONORSが提供する専門的な知見をもとに、効果を最大化するためのポイントもご紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

目次

• インフルエンサーマーケティングの費用相場と計算方法
• プラットフォーム別の特徴と費用感の違い
• 費用を抑えつつ成果を出すためのポイント
• まとめ

インフルエンサーマーケティングの費用相場と計算方法

インフルエンサーへの依頼費用は、一般的に「フォロワー数 × フォロワー単価」で算出されます。現在の市場におけるフォロワー単価の目安は2円〜4円程度が一般的ですが、インフルエンサーの影響力や投稿内容の専門性によって変動します。例えば、10万人のフォロワーを持つインフルエンサーに単価3円で依頼した場合、30万円の費用が発生する計算になります。また、ソーシャルメディアマーケティングの市場規模は年々拡大しており、2023年には前年比117%の1兆899億円に達し、今後も成長が見込まれています（出典：デジタルインファクト）。この成長に伴い、報酬体系も単価制だけでなく、成果報酬型や固定月額制など多様化しています。

プラットフォーム別の特徴と費用感の違い

インフルエンサーマーケティングの費用は、活用するSNSの種類によっても異なります。Instagramは視覚的な訴求力が高く、ライフスタイルやファッション、コスメなどのジャンルで広く活用されており、相場はフォロワー単価2円〜4円程度が主流です。一方、YouTubeは動画の制作工数が大きいため、単価が5円〜10円、あるいは「動画再生数 × 10円〜20円」といった形態で設定されることもあります。TikTokは爆発的な拡散力が魅力であり、若年層向けのプロモーションに強みを持っています。これらのプラットフォーム選びは、自社のターゲット層がどこに滞在しているかを分析した上で行うことが重要です。株式会社HONORSでは、各SNSの特性を活かした最適なプランニングを提案しています。

費用を抑えつつ成果を出すためのポイント

限られた予算で高い成果を出すためには、フォロワー数だけに注目するのではなく、エンゲージメント率（いいねやコメントの反応率）を重視することが欠かせません。フォロワー数が1万人〜5万人程度のマイクロインフルエンサーは、特定のジャンルに対して熱量の高いフォロワーを抱えていることが多く、フォロワー単価を抑えつつ高い成約率を期待できる傾向にあります。また、代理店を介さず自社で直接キャスティングを行う方法もありますが、選定ミスや進行トラブルのリスクを避けるためには、実績のあるパートナー企業に依頼する方が最終的な費用対効果（ROI）が高くなるケースが多いです。自社の目的に合った適切なKPIを設定し、戦略的なアプローチを継続することが成功の鍵となります。

まとめ

インフルエンサーマーケティングの相場は、フォロワー単価2円〜4円が目安となりますが、SNSの種類やインフルエンサーの影響力、依頼内容によって柔軟に変化します。市場が拡大し競争が激化する中で、単にフォロワーが多い人を選ぶのではなく、自社のブランドイメージに合致し、ターゲットに正しくメッセージを届けられるインフルエンサーの選定が不可欠です。株式会社HONORSは、豊富な実績をもとに、お客様の課題解決に最適なインフルエンサーマーケティングをサポートします。

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