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日本におけるGAFA規制の現状と企業が取るべきデジタル戦略
日本におけるGAFA規制の現状と企業が取るべきデジタル戦略
近年、日本国内においてGAFA（Google、Apple、Meta、Amazon）をはじめとする巨大IT企業への規制が急速に強化されています。特に2024年6月には、スマートフォンのアプリストアや決済システムにおける競争を促す新法が成立しました。本記事では、HONORS株式会社がデジタルマーケティングの視点から、最新の規制動向とその影響、そして日本企業が備えるべき対策について解説します。
目次
1. 日本で成立した「スマホソフトウェア競争促進法」の概要
2024年6月12日、参議院本会議において「スマートフォンにおいて利用される特定ソフトウェアに係る競争の促進に関する法律（スマホソフトウェア競争促進法）」が可決・成立しました。この法律は、特定の巨大IT企業（プラットフォーマー）に対し、アプリストア、ブラウザ、検索エンジン、オペレーティングシステム（OS）の4分野において、自社サービスの優遇や他社サービスの排除を禁止するものです（出典：公正取引委員会）。
違反した場合には、対象となる国内売上高の20%に相当する課徴金が科されるなど、従来の独占禁止法よりも厳しい制約が設けられています。これにより、AppleのApp StoreやGoogleのGoogle Play以外でのサイドローディング（外部からのアプリ入手）が容易になるなど、市場の開放が進むことが期待されています。
2. GAFA規制が日本のデジタルマーケティングに与える影響
規制の強化は、巨大IT企業同士の競争に留まらず、日本国内のデジタルマーケティング施策にも大きな影響を及ぼします。特に、検索エンジンやブラウザの仕様変更は、企業のSEO戦略や広告運用に直結します。デフォルト設定の制限によりユーザーが多様な検索エンジンを選択する機会が増えれば、特定のプラットフォームのみに依存した集客はリスクとなる可能性があります。
HONORS株式会社では、こうした不透明な市場環境下において、プラットフォームのルール変更に左右されにくい独自の資産型メディアの構築を推奨しています。SEOの専門性を活かし、外部要因に強いコンテンツ制作を支援することで、安定した集客基盤の維持をサポートします。
3. まとめ：変化するデジタル市場で生き残るために
日本におけるGAFA規制は、今後さらに具体的になり運用が開始されます。企業は特定のプラットフォームに依存しすぎることなく、最新の法規制や技術動向を注視しながら、柔軟に戦略を見直す必要があります。HONORS株式会社は、最先端のデジタルマーケティング知見に基づき、企業の継続的な成長を支援してまいります。